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Post by account_disabled on Aug 23, 2023 6:42:40 GMT -5
有了爱与慈善的名义,人们也更乐于在自己的社交媒体进行分享,向他人展示自己的良好个人形象,这也是“一元购画”的逻辑。 社交媒体、社交机制、社交货币,都是为了帮助公益活动就能卷入更多民众一起参与,将公益的社会影响力发挥到极致。 或许有人会说,个人做好事应该不留名、不到处宣扬,企业做公益也不应追求功利性回报,但事公益,不问收获。不过你先听我讲个小故事。 春秋时期鲁国有一条法律,鲁国人在国外沦为奴隶,如果有人能把他赎回来,那么回国后就可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人,却拒绝领取赎金。 孔子知道这件事后,就批评了子贡。 但是不领赎金以后就没人愿意再赎人了。道理很简单,子贡赎人又不要赎金,树立了崇高的道德标准,以后再有人赎人就不好意思要钱了,那么只好干脆不赎。 又一次,孔子的另一名弟子子路救了一个落水者,那人为表感谢送了子路一头牛,子路收下了。孔子知道后高兴得说,这下鲁国人一定会勇于救人了。 孔子观之以细,见之以远,不愧是中国古代最伟大的教育家和思想家。这段故事,也是我对公益营销的看法。做公益 德国电子邮件列表是善举,值得鼓励和赞美。但是企业自身如果能从公益营销中获益,那么这势必会鼓励企业投入更多资源去做公益,以及影响更多企业更多人去做公益。 品牌为公,不管是公关、公益,还是公共品牌建设,实质都是要在社会公共空间构建话语权,从而影响特定目标群体。话语权是企业做营销的终极追求,它为企业品牌创造最大的生存与发展的空间。 公共话语权包括了用户口碑,行业标准和社会舆论。 打造公共标准是为了帮助品牌攫取在业内的话语权,影响消费决策;而参与公共话题和事件,引导公共文化,开展公益营销,都是为了帮助品牌赢得公共层面的舆论支持,并创造目标消费群的好评与口碑。 在这样的一个环境和氛围,品牌才能赢得最多人的心理认同和购买支持。 话语就是力量,话语就是权力,它决定一个品牌增长的上限与天花板。 专栏作家 空手,微信公众号:空手(ID:firesteal13),人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团|策略群总监。 本文原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
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